¿Qué es el schema markup y para qué sirve en SEO?

El schema markup es un tipo de código estructurado que se añade al HTML de una página web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido que contiene. Su impacto directo en el SEO es significativo: permite que Google muestre resultados enriquecidos (conocidos como rich snippets) en las páginas de resultados, lo que incrementa la visibilidad, la tasa de clics y la autoridad percibida de un sitio web.

Si eres director de marketing o propietario de un negocio y has visto en Google esas fichas con valoraciones en estrellas, precios, fechas de eventos o fragmentos de preguntas y respuestas directamente en los resultados de búsqueda, estás viendo schema markup en acción.

---

Qué es el schema markup: definición técnica y práctica

El schema markup, también denominado datos estructurados o structured data, es un vocabulario semántico estandarizado creado por Schema.org, una iniciativa colaborativa fundada en 2011 por Google, Bing, Yahoo y Yandex. Este vocabulario proporciona un conjunto de etiquetas y propiedades que los webmasters pueden implementar en sus páginas para describir con precisión el contenido: qué tipo de entidad es (un producto, un artículo, una persona, un evento, una receta, etc.) y cuáles son sus atributos.

Desde el punto de vista técnico, el schema markup puede implementarse en tres formatos principales:

• JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): es el formato recomendado por Google. Se inserta como un bloque de código