Infografías para link building: creación y distribución
Las infografías llevan siendo una herramienta de link building desde que el contenido visual se democratizó en la web. Sin embargo, hay una diferencia enorme entre publicar una infografía y publicar una infografía que consigue enlaces. La mayoría de los negocios caen en el primer caso: invierten en diseño, publican su pieza y esperan que alguien la comparta. El resultado es, casi siempre, decepcionante.
Lo que separa una infografía que genera backlinks de una que pasa sin pena ni gloria no es principalmente el diseño: es la estrategia que hay detrás. En esta guía veremos cómo diseñar, publicar y distribuir infografías para que se conviertan en una fuente sostenida de enlaces de calidad.
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Por qué las infografías siguen funcionando para conseguir backlinks
El contenido visual tiene una ventaja estructural en el link building: es más fácil de citar y más difícil de recrear que el texto. Cuando un blogger o un periodista quiere hacer referencia a un conjunto de datos o a un proceso complejo, incrustar una infografía es más rápido que redactar un párrafo equivalente. Y al incrustar tu infografía, en la mayoría de los casos incluirán el código embed con el enlace a tu sitio.
Esto no significa que cualquier infografía consiga enlaces automáticamente. Las que funcionan comparten ciertas características que veremos a continuación.
Qué hace que una infografía sea enlazable
Una infografía enlazable tiene que cumplir al menos una de estas condiciones:
- Responde a una pregunta que otros quieren responder a su audiencia. Si tu infografía explica un proceso complejo de forma visual, bloggers y medios del sector la usarán como recurso de apoyo en sus propios artículos.
- Presenta datos propios o recopilados con criterio. Una infografía que agrega datos dispersos en una única visualización clara tiene valor informativo que otros querrán referenciar.
- Es la referencia visual más clara del tema. Si buscas en Google "infografía + tu temática" y lo que encuentras es mediocre o está desactualizado, hay una oportunidad real.
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Fase 1: diseño de la infografía
Antes de abrir ninguna herramienta de diseño, hay que resolver la pregunta de contenido: ¿sobre qué vas a hacer la infografía y por qué debería interesarle a alguien enlazarla?
Investigación de tema y ángulo
El proceso de investigación de tema para una infografía sigue una lógica similar a la de cualquier contenido SEO, pero con una capa adicional: necesitas que el tema tenga demanda visual. Algunos indicadores de que un tema funciona bien en formato infografía:
- El tema implica un proceso secuencial o comparativo
- Los resultados en Google para ese tema incluyen ya imágenes o infografías (señal de que el formato es esperado por los usuarios)
- Hay preguntas frecuentes alrededor del tema que se responden mejor con un esquema visual que con texto lineal
Una vez identificado el tema, define el ángulo. "El proceso de compra de una vivienda" es un tema. "El proceso de compra de una vivienda paso a paso desde la decisión hasta la firma" es un ángulo con una utilidad concreta para un usuario específico.
Principios de diseño que afectan a la distribución
El diseño de tu infografía no solo importa para la experiencia del usuario: también importa para que otros quieran publicarla.
Dimensiones. Una infografía demasiado alta y estrecha es difícil de leer en pantallas pequeñas y de incrustar en blogs con columnas estrechas. Las dimensiones estándar que mejor funcionan para distribución rondan los 800 píxeles de ancho con una altura proporcional al contenido, sin exceder lo que obliga a un scroll excesivo.
Legibilidad del texto. Si el texto de tu infografía no se lee en el tamaño en que se publica habitualmente, los editores no la usarán. Tamaños de fuente mínimos de 14-16px para el texto secundario y jerarquía tipográfica clara.
Identidad de marca sin ser intrusivo. Incluye siempre el logotipo de tu empresa y la URL de tu sitio en la infografía, preferiblemente en el pie. Esto garantiza que aunque alguien publique la imagen sin el código embed, tu marca sigue visible. Sin embargo, que la marca no ocupe tanto espacio que parezca un anuncio.
Herramientas de diseño. Para equipos sin diseñador dedicado, Canva tiene plantillas de infografía razonables. Para resultados profesionales, Adobe Illustrator o Figma permiten un control total. Si el presupuesto lo permite, encargar el diseño a un profesional marca una diferencia sustancial en la distribución.
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Fase 2: publicación con código embed
La publicación de la infografía en tu web es el momento en que se sienta la base técnica del link building. Aquí es donde se cometen los errores más frecuentes.
La página de destino: más que una imagen
La infografía no debe publicarse como una imagen suelta. Necesita una página de destino que incluya:
- Un titular H1 con la keyword principal
- Dos o tres párrafos de contexto escrito que expliquen y amplíen el contenido visual (esto también ayuda al SEO de la propia página)
- La infografía con texto alternativo descriptivo
- El código embed
Esta estructura convierte la página en un activo SEO independiente, no solo en un contenedor para la imagen.
El código embed: cómo generarlo y por qué importa
El código embed es el fragmento de HTML que permites que otros copien para publicar tu infografía en sus webs. La clave está en que ese código incluya un enlace de vuelta a tu página:
`html
Infografía vía Nombre de tu empresa
`
Puedes hacer más sencilla la publicación incluyendo en tu página un botón o caja de texto con el código embed listo para copiar, acompañado de un texto como "¿Quieres publicar esta infografía en tu web? Copia el código de abajo."
Texto alternativo y metadatos de imagen
El texto alternativo (atributo alt) debe describir el contenido de la infografía de forma informativa, no solo repetir el título. Esto ayuda tanto al SEO de imágenes como a la accesibilidad.
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Fase 3: distribución a medios y plataformas
Aquí es donde la mayoría de las estrategias de infografía fallan por exceso de pasividad. Publicar en tu web y esperar no es distribución.
Directorios y plataformas de infografías
Existen plataformas especializadas en contenido visual donde puedes enviar tu infografía para ampliar su alcance. Algunas tienen da que transfiere algo de autoridad; otras sirven principalmente para aumentar la visibilidad. Entre las más conocidas están Visual.ly, Infogram y Pinterest, aunque este último funciona más como fuente de tráfico referral que como generador de backlinks.
Publicación en redes sociales con contexto
Publicar tu infografía en LinkedIn, Twitter e Instagram con un texto de contexto y un enlace a la página de destino sirve para dos propósitos: generar tráfico directo y aumentar las probabilidades de que alguien con web propia la descubra y la publique.
En LinkedIn en particular, el contenido visual de calidad tiene un alcance orgánico relevante en el segmento profesional, que es exactamente el público con más probabilidades de tener un blog o una web donde publicar tu infografía.
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Fase 4: outreach de infografías
El outreach es la parte que mayor impacto tiene en el número de backlinks conseguidos, y también la que más esfuerzo requiere.
Identificar a quién contactar
El proceso de identificación de objetivos para el outreach de infografías sigue estos pasos:
Paso 1. Busca en Google artículos sobre el tema de tu infografía. Los blogs y medios que ya escriben sobre ese tema son los candidatos naturales para publicarla, porque tienen una audiencia a la que el contenido es relevante.
Paso 2. Filtra por calidad. No tiene sentido contactar con webs de muy baja calidad o con dominios claramente de spam. Busca sitios con contenido actual, tráfico orgánico visible y una línea editorial coherente.
Paso 3. Busca también quién enlaza a infografías similares. Si hay infografías sobre tu tema publicadas por competidores, las webs que las enlazan son objetivos prioritarios: ya han demostrado que están dispuestas a publicar este tipo de contenido.
El mensaje de outreach
El mensaje de outreach para infografías debe ser breve, personalizado y directo. La estructura que mejor funciona:
- Una frase de contexto sobre por qué te diriges a esa persona específica (has leído su artículo sobre X, mencionas algo concreto de su web)
- La presentación de la infografía en una frase: qué es y por qué sería útil para su audiencia
- El enlace a la página donde está publicada
- La oferta explícita: puedes usarla libremente con el código embed que encontrarás en la página
- Una despedida sin presión
Lo que hay que evitar: mensajes genéricos copiados a cientos de destinatarios, promesas de reciprocidad, presión explícita o un tono excesivamente comercial. Los editores reciben muchos correos de outreach y distinguen rápidamente los que son genuinos de los que son spam disfrazado.
Seguimiento
Si no recibes respuesta al primer correo, un único seguimiento a los cinco o siete días es aceptable. Más de un seguimiento empieza a ser molesto y puede generar una percepción negativa de tu marca.
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Reutilización de la infografía: más valor del mismo activo
Una infografía de calidad no es un activo de un solo uso. Puedes:
- Dividirla en fragmentos para crear varias publicaciones en redes sociales
- Convertirla en una presentación para SlideShare o LinkedIn
- Usarla como material de apoyo en un webinar o una ponencia
- Incluirla en una newsletter propia o colaborar con newsletters de tu sector
Cada nueva publicación es una nueva oportunidad de enlace y de visibilidad.
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Métricas para evaluar el rendimiento de tu infografía
Los indicadores que debes seguir son:
- Número de dominios de referencia nuevos que apuntan a la página de la infografía
- Tráfico orgánico a esa página
- Menciones sin enlace (brand mentions que puedes intentar convertir en enlaces con un email de reclamación)
- Interacciones en redes sociales como indicador del interés del tema
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